Qué es el GEO
GEO viene de Generative Engine Optimization: preparar el contenido para que los motores que generan respuestas, como ChatGPT, Gemini o el Modo IA de Google, lo usen y lo citen. El nombre lo puso un estudio de 2023 de investigadores de Princeton, Georgia Tech, el Allen Institute for AI y el IIT Delhi, que se presentó en la conferencia KDD 2024.
Probaron nueve cambios sobre miles de búsquedas y midieron cuánto más aparecía cada página en las respuestas. Lo que mejor funcionó fue agregar datos concretos, citas de fuentes confiables y referencias explícitas. Lo que no sirvió fue lo de siempre: repetir palabras clave. En los mejores casos, la visibilidad subió hasta un 40%, aunque el efecto cambia mucho según el tema.
Por qué le importa a un alojamiento
En El Chaltén hicimos la prueba: le preguntamos a tres IAs dónde dormir. De 154 alojamientos que hay en el mapa del pueblo, nombraron 26. Y los primeros se repetían en las tres. El resto no existe para esas respuestas.
Cuando la IA busca en internet antes de contestar, lee lo que encuentra: webs de alojamientos, reseñas, guías. Si tu alojamiento no tiene una página que se entienda, con datos claros, no entra en la lista de candidatos.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Dónde aparecés | En la lista de resultados de Google | Dentro de la respuesta de ChatGPT, Gemini o el Modo IA |
| Qué se busca | Estar entre los primeros resultados | Que la IA te nombre o te cite como fuente |
| Qué ayuda | Páginas claras, rápidas y con autoridad | Lo mismo, más datos concretos, cifras y fuentes |
| Qué no ayuda | Repetir palabras clave | Repetir palabras clave |
El SEO sigue siendo la base
Las IAs que buscan en internet usan buscadores. Si Google no encuentra ni entiende tu web, es difícil que la IA la use. Por eso el GEO no es otra cosa: es SEO bien hecho, con más atención a los datos concretos.
Una web rápida, con una página para cada cosa que se busca, datos estructurados y una ficha de Google completa sigue siendo lo primero.
Qué hacer en tu web
Poné datos concretos que nadie más tiene: a cuántos minutos estás del sendero, qué se ve desde cada habitación, cuántas personas entran, qué incluye el desayuno. Las respuestas de la IA se arman con datos así.
Respondé las preguntas que hace el viajero, cada una con su página o su sección: cómo llegar, cuándo conviene ir, qué hacer cerca. Y conseguí que otras webs hablen de vos: guías, blogs, medios del lugar. Es la autoridad que tanto Google como las IAs tienen en cuenta.